Digital-продакшн
Рекламные ролики, CG, key visuals и контент для e-commerce.
Рекламные ролики: OLV и TV
Продюсирую рекламные ролики для онлайн-видео и ТВ: от производственного плана и сметы до финального монтажа, звука и версий для размещения.
План производства
По сценарию определяем состав CG, монтажных сцен и исходных материалов. Список сцен и версий становится основой сметы и графика.
Аниматик до финальной графики
На черновом монтаже проверяем длительность, ритм и смысл переходов. После согласования команда доводит кадры, монтаж и звук.
Монтажи для площадок
Шестисекундная версия не получится простым обрезанием длинной. Для каждого хронометража собираем отдельный монтаж и проверяем титры, звук и технические требования.
Key Visuals
Разрабатываем key visual кампании и переносим его в нужные форматы. Идею сразу проверяем с реальной упаковкой, обязательным текстом и ограничениями площадок.
Направления, а не цветовые версии
Сначала сравниваем разные способы показать продукт и сообщение. Так можно выбрать идею, которая работает в кампании, до детальной отрисовки.
Мастер-визуал
В основном кадре сводим упаковку, свет, типографику и оффер. Здесь важно проверить мелкие детали: ошибка повторится во всех адаптациях.
Форматы размещения
Вертикальный и горизонтальный кадр требуют своей композиции. Меняем масштаб и расположение элементов, чтобы продукт и сообщение читались в каждом формате.
AI-контент для брендов
Создаём изображения и видео с AI для рекламных кампаний. Проверяем сложный кадр, затем собираем серию с узнаваемым продуктом и единым визуальным языком.
Сложный кадр первым
Для пробы берём упаковку с мелким текстом, руку рядом с продуктом или повторяющегося героя. Такой кадр быстрее показывает ограничения метода, чем эффектная общая сцена.
Доводка продукта
Генерация даёт материал для работы. Форму упаковки, надписи и другие ошибки исправляем ретушью, композитингом или 3D до принятого файла.
Одна кампания, а не набор картинок
Сверяем свет, палитру, ракурс и постоянные детали между кадрами. Иначе даже удачные изображения не складываются в серию.
Смета после пробы
Оцениваем время отбора и доводки на сложном кадре, затем считаем всю серию. Число сгенерированных вариантов само по себе не показывает стоимость результата.
Баннеры и адаптации
Делаем баннеры и короткие видео для медийных кампаний. Планируем форматы, языки и офферы до производства, чтобы серия сохранила идею в каждом размещении.
Карта размещений
Сводим размеры, языки, продукты и обязательные элементы. Сразу видно, где достаточно адаптации мастера, а где нужен новый кадр.
Кадр под формат
В узком баннере продукту и тексту может не хватить места. Пересобираем композицию под реальный размер и проверяем её в масштабе показа.
Креативы для теста
Если сравниваем варианты, меняем одну понятную вещь: сообщение, продукт или визуальный ход. Так результат теста можно связать с решением для следующего запуска.
E-commerce-контент
Готовим товарные карточки, rich content и бренд-зоны для онлайн-магазинов. Покупатель должен быстро найти нужное средство и понять, чем оно отличается от соседних.
Обещание и посадка
Если реклама ведёт на другой товар или случайную подборку, часть работы теряется ещё до карточки. Проверяем путь от баннера к нужной позиции.
Серия карточек
Первый экран помогает узнать продукт. Дальше идут свойства, применение и различия вариантов — в порядке вопросов покупателя.
Rich content
Когда одной карточки мало, раскрываем программу ухода, состав и способ применения последовательными блоками. Их можно прочитать на площадке без слайдера.
Бренд-зона
Разводим маршруты по потребности, категории и линейке. Проверяем ссылки и мобильную версию на самой площадке, где человек будет выбирать товар.
Промо-страницы и лендинги
Проектируем и запускаем промо-страницы под кампанию: содержание, дизайн, разработка, форма и аналитика. Проверяем весь путь до заявки.
Что человек должен решить
Определяем предложение и действие на странице. Условия и доказательства ставим рядом с вопросами, которые возникают перед заявкой.
Проверка запуска
На телефоне проходим путь как посетитель: открываем страницу, отправляем тестовую заявку и проверяем, дошла ли она и записалось ли событие.
Тендерные предложения
Готовлю тендерный пакет, в котором идея, график производства и смета описывают один объём работ. Расхождения между ними устраняем до подачи.
Разобрать условия
Сверяем критерии, состав материалов и обязательные сроки. Вопросы, которые влияют на цену или производственный план, задаём до расчёта.
Свести документы
Презентацию, календарь и смету проверяем вместе. Если меняется идея или набор форматов, обновляем все связанные документы.
Креативные концепции
Разрабатываем несколько креативных направлений и сразу проверяем, что каждое можно снять или собрать в рамках бюджета и сроков.
Выбрать ход
У каждого направления своя идея и сообщение. Разница в палитре одного макета не помогает выбрать концепцию кампании.
Проверить производство
Для выбранного хода уточняем ключевой кадр, сценарий, исходники и самые трудоёмкие сцены. После этого можно обсуждать смету на конкретную работу.
